O mapa do televisionamento 2011
Por Vinicius Paiva
Três anos atrás, realizei um estudo que mapeava a transmissão televisiva dos campeonatos estaduais, com o objetivo de identificar o percentual da população e a parcela do PIB a que cada campeonato estava exposto. De lá para cá, muita coisa mudou, e achei por bem atualizar os números daquele estudo. Vamos a eles:
ESTADO - PIB (R$) - POPULAÇÃO - ESTADUAL DA GLOBO
NORTE
Amazonas - 46.823.000 - 3.480.937 - RJ
Amapá - 6.765.000 - 668.689 - RJ
Acre - 6.730.000 - 732.793 - RJ
Rondônia - 17.888.000 - 1.560.501 - RJ
Roraima - 4.889.000 - 451.227 - RJ
Pará - 58.519.000 - 7.588.078 - RJ
Tocantins - 13.091.000 - 1.383.453 - SP
CENTRO OESTE
Distrito Federal - 117.572.000 - 2.562.963 - RJ
Goiás - 75.275.000 - 6.004.045 - GO
Mato Grosso - 53.023.000 - 3.033.991 - SP
Mato Grosso do Sul - 33.145.000 - 2.449.341 - SP
NORDESTE
Bahia - 121.508.000 - 14.021.432 - BA
Alagoas - 19.477.000 - 3.120.922 - RJ
Rio Grande do Norte - 25.481.000 - 3.168.133 - RJ
Sergipe - 19.552.000 - 2.068.031 - RJ
Ceará - 60.099.000 - 8.448.055 - CE
Pernambuco - 70.441.000 - 8.796.032 - PE
Piauí - 16.761.000 - 3.119.015 - RJ
Paraíba - 25.697.000 - 3.766.834 - RJ
Maranhão - 38.487.000 - 6.569.683 - RJ
SUL
Paraná - 179.270.000 - 10.439.601 - PR
Santa Catarina - 123.283.000 - 6.249.682 - SC
Rio Grande do Sul - 199.499.000 - 10.695.532 - RS
SUDESTE
Rio de Janeiro - 343.182.000 - 15.993.583 - RJ
São Paulo - 1.003.016.000 - 41.252.160 - SP
Minas Gerais - 282.522.000 - 19.595.309 - MG
Espírito Santo - 69.870.000 - 3.512.672 - RJ
TOTAL 3.031.865.000 (PIB) 190.732.694 (população)
Torneio - PIB total - População total - PIB(%) - População(%)
ESTADUAL RJ - 817.693.000 - 58.364.061 - 26,97% - 30,60%
ESTADUAL SP - 1.102.275.000 - 48.118.945 - 36,36% - 25,23%
ESTADUAL MG - 282.522.000 - 19.595.309 - 9,32% - 10,27%
ESTADUAL RS - 199.499.000 - 10.695.532 - 6,58% - 5,61%
ESTADUAL PR - 179.270.000 - 10.439.601 - 5,91% - 5,47%
ESTADUAL SC - 123.283.000 - 6.249.682 - 4,07% - 3,28%
ESTADUAL CE - 60.099.000 - 8.448.055 - 1,98% - 4,43%
ESTADUAL PE - 70.441.000 - 8.796.032 - 2,32% - 4,61%
ESTADUAL BA - 121.508.000 - 14.021.432 - 4,01% - 7,35%
ESTADUAL GO - 75.275.000 - 6.004.045 - 2,48% - 3,15%
Fontes: http://globoesporte.globo.com/futebol/campeonatos-estaduais/noticia/2011/01/globo-vai-mostrar-dez-campeonatos-estaduais-neste-ano-confira-o-seu.html (mapa das transmissões)
http://pt.wikipedia.org/wiki/Anexo:Lista_de_estados_do_Brasil_por_PIB (PIB 2008)
http://pt.wikipedia.org/wiki/Anexo:Lista_de_estados_do_Brasil_por_popula%C3%A7%C3%A3o (população 2010)
http://www.brasil.gov.br/noticias/arquivos/2010/12/29/tv-por-assinatura-acumula-crescimento-de-27-5-em-2010-revela-anatel (TVs por assinatura)
http://www.portalaz.com.br/noticias/municipios/108702 (percentual de parabólicas)
http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/ethevaldo-siqueira/2010/06/09/A-EXPANSAO-DO-NUMERO-DE-ANTENAS-PARABOLICAS-NO-BRASIL.htm (número de parabólicas)
Deixo claro que a transmissão a que me refiro é aquela realizada exclusivamente pela TV Globo – tanto pela maior audiência quanto para fins de simplificação. Outros elementos serão abordados posteriormente.
A conclusão que o estudo de 2008 chegou foi que o Campeonato Carioca era o maior torneio estadual do Brasil em termos de população abrangida, pois era veiculado para 40,15% do território. O somatório dos “outros estaduais” superava o Campeonato Paulista: 34,75% para os “outros”, 25,11% para o torneio de SP.
Esta mesma estatística, quando atualizada, mostrou-se bastante diferente em detrimento do Campeonato Carioca. Em 2011, a soma dos “outros estaduais” (ou seja, torneios de MG, RS, PR, SC, CE, PE, PA e GO, cujos direitos pertencem à Globo) pela primeira vez superou a abrangência do Campeonato Carioca, em termos populacionais. 44,17% da população acompanhará ao campeonato de seu estado, contra 30,60% do Carioca e 25,23% do Paulista – que praticamente não sofreu alterações.
O principal motivo desta reviravolta é o aumento do número de estaduais veiculados pela Globo. Em 2008, por exemplo, a emissora não possuía os direitos sobre os campeonatos baiano e catarinense, algo que ocorre em 2011.
Naturalmente, em termos econômicos, a tendência também se confirma. Em 2008 a soma do Produto Interno Bruto (PIB) dos estados que assistiam ao Paulistão totalizava 37,04%, ante 33,80% do Carioca e 29,17% dos “outros”. Em 2011, a reviravolta aponta para 36,67% em favor dos “outros campeonatos”, contra 36,36% do Paulistão e apenas 26,97% do Carioca.
Chegamos à conclusão de que, apesar de seu caráter democrático, a veiculação de um número cada vez maior de torneios locais prejudica fortemente a visibilidade dos times cariocas – em especial o Flamengo. Isto porque grande parte dos estados que antes assistiam ao Campeonato Carioca pela TV são de maioria rubro negra, como Bahia, Goiás e Santa Catarina. O crescimento das torcidas locais nestes estados - verificado nas últimas pesquisas - é atribuído à maior exposição de seus times em TV aberta.
É lógico que existem fatores que pendem para o lado dos dois principais torneios estaduais. O primeiro deles é que hoje a Globo compartilha os direitos televisivos do Paulista e do Carioca com a Band - em 2008, compartilhava-se apenas o Paulista. Como não poderia deixar de ser, a emissora paulista privilegia a transmissão do torneio de seu estado. Quase todas as praças que assistem a um campeonato local pela Globo, veiculam o Paulista pela Band (com exceção de MG, BA e PE - http://bit.ly/hmttvU). No entanto, esta situação pode mudar com a estreia de Ronaldinho pelo Flamengo.
Outro fator que beneficia o Paulistão é o fato de o canal fechado Sportv transmiti-lo com exclusividade para todo o país. Dados recentes da Anatel dão conta que 10 milhões de domicílios brasileiros já possui TV por assinatura – boa parte deles com pacotes que incluem o “Canal Campeão”. Além de aumentar o contingente de telespectadores, o Campeonato Paulista aufere o benefício de ser veiculado a uma audiência mais qualificada, de classes A e B.
Já o Campeonato Estadual do Rio de Janeiro aufere os louros de ser veiculado nacionalmente pela TV Globo via antenas parabólicas. Segundo a Rádio CBN, em 2011 o país atingiu a marca de 20 milhões de domicílios com parabólicas – cerca de 35% do total, uma enormidade. O ranking dos estados com maior percentual de domicílios atendidos pelas antenas seria:
1) Piauí 41%
2) Maranhão 34%
3) Sta. Catarina 32%
4) Minas Gerais 26%
5) Mato Grosso do Sul 24%
6) Ceará 20%
7) Pernambuco 19%
8) Amazonas 17%
9) Paraná 17%
10) Pará 14%
11) Rio de Janeiro 14%
Nota-se, portanto, que muitos estados não assistiriam ao futebol carioca se não fossem as parabólicas, casos de Minas Gerais, Mato Grosso, Pernambuco, Paraná, etc. Isto aumenta drasticamente a veiculação do Estadual do Rio, apesar de os proprietários destas antenas pertencerem predominantemente à classe C.
Não há dúvidas que diversos fatores podem fazer com que os números acima não sejam absolutamente fiéis à realidade. Fora isso, a demanda por pacotes de pay per view não foi considerada – por constituir um nicho de mercado à parte. No entanto, os dados servem como base para se identificar que a transmissão de torneios locais vem se expandindo sobre regiões onde antes se veiculavam jogos de times do Rio de Janeiro. Sendo assim, é de suma importância que o Campeonato Carioca de 2011 confirme toda a expectativa criada, e que os times mantenham se reforçando e priorizando estratégias de marketing de modo a trazer de volta ao Rio os holofotes que até alguns anos atrás privilegiavam seus times antes de quaisquer outros.
O futuro das torcidas cariocas agradece.
E-mails para e coluna: viniciusflanet@gmail.com
Twitter: www.twitter.com/viniciusflanet (@viniciusflanet)
Por Vinicius Paiva
Três anos atrás, realizei um estudo que mapeava a transmissão televisiva dos campeonatos estaduais, com o objetivo de identificar o percentual da população e a parcela do PIB a que cada campeonato estava exposto. De lá para cá, muita coisa mudou, e achei por bem atualizar os números daquele estudo. Vamos a eles:
ESTADO - PIB (R$) - POPULAÇÃO - ESTADUAL DA GLOBO
NORTE
Amazonas - 46.823.000 - 3.480.937 - RJ
Amapá - 6.765.000 - 668.689 - RJ
Acre - 6.730.000 - 732.793 - RJ
Rondônia - 17.888.000 - 1.560.501 - RJ
Roraima - 4.889.000 - 451.227 - RJ
Pará - 58.519.000 - 7.588.078 - RJ
Tocantins - 13.091.000 - 1.383.453 - SP
CENTRO OESTE
Distrito Federal - 117.572.000 - 2.562.963 - RJ
Goiás - 75.275.000 - 6.004.045 - GO
Mato Grosso - 53.023.000 - 3.033.991 - SP
Mato Grosso do Sul - 33.145.000 - 2.449.341 - SP
NORDESTE
Bahia - 121.508.000 - 14.021.432 - BA
Alagoas - 19.477.000 - 3.120.922 - RJ
Rio Grande do Norte - 25.481.000 - 3.168.133 - RJ
Sergipe - 19.552.000 - 2.068.031 - RJ
Ceará - 60.099.000 - 8.448.055 - CE
Pernambuco - 70.441.000 - 8.796.032 - PE
Piauí - 16.761.000 - 3.119.015 - RJ
Paraíba - 25.697.000 - 3.766.834 - RJ
Maranhão - 38.487.000 - 6.569.683 - RJ
SUL
Paraná - 179.270.000 - 10.439.601 - PR
Santa Catarina - 123.283.000 - 6.249.682 - SC
Rio Grande do Sul - 199.499.000 - 10.695.532 - RS
SUDESTE
Rio de Janeiro - 343.182.000 - 15.993.583 - RJ
São Paulo - 1.003.016.000 - 41.252.160 - SP
Minas Gerais - 282.522.000 - 19.595.309 - MG
Espírito Santo - 69.870.000 - 3.512.672 - RJ
TOTAL 3.031.865.000 (PIB) 190.732.694 (população)
Torneio - PIB total - População total - PIB(%) - População(%)
ESTADUAL RJ - 817.693.000 - 58.364.061 - 26,97% - 30,60%
ESTADUAL SP - 1.102.275.000 - 48.118.945 - 36,36% - 25,23%
ESTADUAL MG - 282.522.000 - 19.595.309 - 9,32% - 10,27%
ESTADUAL RS - 199.499.000 - 10.695.532 - 6,58% - 5,61%
ESTADUAL PR - 179.270.000 - 10.439.601 - 5,91% - 5,47%
ESTADUAL SC - 123.283.000 - 6.249.682 - 4,07% - 3,28%
ESTADUAL CE - 60.099.000 - 8.448.055 - 1,98% - 4,43%
ESTADUAL PE - 70.441.000 - 8.796.032 - 2,32% - 4,61%
ESTADUAL BA - 121.508.000 - 14.021.432 - 4,01% - 7,35%
ESTADUAL GO - 75.275.000 - 6.004.045 - 2,48% - 3,15%
Fontes: http://globoesporte.globo.com/futebol/campeonatos-estaduais/noticia/2011/01/globo-vai-mostrar-dez-campeonatos-estaduais-neste-ano-confira-o-seu.html (mapa das transmissões)
http://pt.wikipedia.org/wiki/Anexo:Lista_de_estados_do_Brasil_por_PIB (PIB 2008)
http://pt.wikipedia.org/wiki/Anexo:Lista_de_estados_do_Brasil_por_popula%C3%A7%C3%A3o (população 2010)
http://www.brasil.gov.br/noticias/arquivos/2010/12/29/tv-por-assinatura-acumula-crescimento-de-27-5-em-2010-revela-anatel (TVs por assinatura)
http://www.portalaz.com.br/noticias/municipios/108702 (percentual de parabólicas)
http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/ethevaldo-siqueira/2010/06/09/A-EXPANSAO-DO-NUMERO-DE-ANTENAS-PARABOLICAS-NO-BRASIL.htm (número de parabólicas)
Deixo claro que a transmissão a que me refiro é aquela realizada exclusivamente pela TV Globo – tanto pela maior audiência quanto para fins de simplificação. Outros elementos serão abordados posteriormente.
A conclusão que o estudo de 2008 chegou foi que o Campeonato Carioca era o maior torneio estadual do Brasil em termos de população abrangida, pois era veiculado para 40,15% do território. O somatório dos “outros estaduais” superava o Campeonato Paulista: 34,75% para os “outros”, 25,11% para o torneio de SP.
Esta mesma estatística, quando atualizada, mostrou-se bastante diferente em detrimento do Campeonato Carioca. Em 2011, a soma dos “outros estaduais” (ou seja, torneios de MG, RS, PR, SC, CE, PE, PA e GO, cujos direitos pertencem à Globo) pela primeira vez superou a abrangência do Campeonato Carioca, em termos populacionais. 44,17% da população acompanhará ao campeonato de seu estado, contra 30,60% do Carioca e 25,23% do Paulista – que praticamente não sofreu alterações.
O principal motivo desta reviravolta é o aumento do número de estaduais veiculados pela Globo. Em 2008, por exemplo, a emissora não possuía os direitos sobre os campeonatos baiano e catarinense, algo que ocorre em 2011.
Naturalmente, em termos econômicos, a tendência também se confirma. Em 2008 a soma do Produto Interno Bruto (PIB) dos estados que assistiam ao Paulistão totalizava 37,04%, ante 33,80% do Carioca e 29,17% dos “outros”. Em 2011, a reviravolta aponta para 36,67% em favor dos “outros campeonatos”, contra 36,36% do Paulistão e apenas 26,97% do Carioca.
Chegamos à conclusão de que, apesar de seu caráter democrático, a veiculação de um número cada vez maior de torneios locais prejudica fortemente a visibilidade dos times cariocas – em especial o Flamengo. Isto porque grande parte dos estados que antes assistiam ao Campeonato Carioca pela TV são de maioria rubro negra, como Bahia, Goiás e Santa Catarina. O crescimento das torcidas locais nestes estados - verificado nas últimas pesquisas - é atribuído à maior exposição de seus times em TV aberta.
É lógico que existem fatores que pendem para o lado dos dois principais torneios estaduais. O primeiro deles é que hoje a Globo compartilha os direitos televisivos do Paulista e do Carioca com a Band - em 2008, compartilhava-se apenas o Paulista. Como não poderia deixar de ser, a emissora paulista privilegia a transmissão do torneio de seu estado. Quase todas as praças que assistem a um campeonato local pela Globo, veiculam o Paulista pela Band (com exceção de MG, BA e PE - http://bit.ly/hmttvU). No entanto, esta situação pode mudar com a estreia de Ronaldinho pelo Flamengo.
Outro fator que beneficia o Paulistão é o fato de o canal fechado Sportv transmiti-lo com exclusividade para todo o país. Dados recentes da Anatel dão conta que 10 milhões de domicílios brasileiros já possui TV por assinatura – boa parte deles com pacotes que incluem o “Canal Campeão”. Além de aumentar o contingente de telespectadores, o Campeonato Paulista aufere o benefício de ser veiculado a uma audiência mais qualificada, de classes A e B.
Já o Campeonato Estadual do Rio de Janeiro aufere os louros de ser veiculado nacionalmente pela TV Globo via antenas parabólicas. Segundo a Rádio CBN, em 2011 o país atingiu a marca de 20 milhões de domicílios com parabólicas – cerca de 35% do total, uma enormidade. O ranking dos estados com maior percentual de domicílios atendidos pelas antenas seria:
1) Piauí 41%
2) Maranhão 34%
3) Sta. Catarina 32%
4) Minas Gerais 26%
5) Mato Grosso do Sul 24%
6) Ceará 20%
7) Pernambuco 19%
8) Amazonas 17%
9) Paraná 17%
10) Pará 14%
11) Rio de Janeiro 14%
Nota-se, portanto, que muitos estados não assistiriam ao futebol carioca se não fossem as parabólicas, casos de Minas Gerais, Mato Grosso, Pernambuco, Paraná, etc. Isto aumenta drasticamente a veiculação do Estadual do Rio, apesar de os proprietários destas antenas pertencerem predominantemente à classe C.
Não há dúvidas que diversos fatores podem fazer com que os números acima não sejam absolutamente fiéis à realidade. Fora isso, a demanda por pacotes de pay per view não foi considerada – por constituir um nicho de mercado à parte. No entanto, os dados servem como base para se identificar que a transmissão de torneios locais vem se expandindo sobre regiões onde antes se veiculavam jogos de times do Rio de Janeiro. Sendo assim, é de suma importância que o Campeonato Carioca de 2011 confirme toda a expectativa criada, e que os times mantenham se reforçando e priorizando estratégias de marketing de modo a trazer de volta ao Rio os holofotes que até alguns anos atrás privilegiavam seus times antes de quaisquer outros.
O futuro das torcidas cariocas agradece.
E-mails para e coluna: viniciusflanet@gmail.com
Twitter: www.twitter.com/viniciusflanet (@viniciusflanet)
|